Dietro il brand c’è un’azienda strutturata con sede a Napoli e una rete in espansione guidata da Salvatore Fiorito.
Basta scorrere qualche video sul profilo TikTok di New Martina – alias Carmen Fiorito – per comprendere il fenomeno. Uno stile riconoscibile, scenette quotidiane girate in negozio e una community fedelissima. Nulla di sofisticato, eppure questo approccio ha fruttato ricavi milionari. Secondo quanto riportato da Fanpage, il fatturato dell’azienda è triplicato tra il 2022 e il 2023. A confermarlo è la visura camerale più recente, relativa allo scorso anno. Manca ancora il resoconto del 2024, ma i numeri già disponibili parlano chiaro.
Dietro le quinte dell’azienda New Martina
Il marchio non è solo un profilo social, ma una realtà commerciale strutturata. La sede originaria è a Napoli, ma la rete si è ampliata rapidamente: nuove filiali sono sorte a Caserta, Bologna e Palermo. È qui che prendono vita i contenuti che spopolano online. Il documento ufficiale di approvazione del bilancio, datato 15 ottobre 2024, rivela anche la composizione societaria. L’amministratore unico è Salvatore Fiorito, che detiene il 90% del capitale sociale. Il restante 10% è intestato a Concetta Morales. Il capitale complessivo della Srl ammonta a 100.000 euro.
I numeri parlano: quanto guadagna davvero New Martina
Nel 2022, l’azienda ha generato un fatturato di 1.273.076 euro, con un utile netto pari a 57.836 euro. Non male per un’attività nata da un solo punto vendita. L’utile, va ricordato, è ciò che resta dopo aver saldato costi operativi, imposte e stipendi. Nel 2023, però, il balzo è stato impressionante: il fatturato ha toccato quota 3.178.138 euro. Ma è l’utile a sorprendere di più, con 697.647 euro di profitti netti. Quasi dodici volte l’utile dell’anno precedente. Una crescita che riflette l’impatto diretto del successo social sulle performance aziendali.
Prospettive future e possibili scenari
Non è noto se Carmen Fiorito o la sua famiglia siano coinvolti anche in altre attività imprenditoriali. Tuttavia, l’espansione del marchio e la rapidità con cui si sono aperti nuovi punti vendita fanno ipotizzare una strategia più ampia. Il 2024 potrebbe rappresentare un anno cruciale: i social sembrano perdere un po’ di slancio, mentre l’azienda affronta la sfida di consolidare il proprio modello in più sedi. I risultati del prossimo bilancio saranno determinanti per capire se New Martina continuerà a cavalcare l’onda o se sarà costretta a rinnovarsi.