Introduzione
Quando si parla del marketing e della relativa gestione del pricing. Occorre distinguere alcune fasi principali. Le sei fasi del processo di determinazione dei prezzi sono essenzialmente sei. Vediamole nel dettaglio.
Le fasi del processo di determinazione dei prezzi
1)Lo sviluppo di obiettivi di pricing. In questo caso si vogliono intendere quegli obiettivi che descrivono ciò che un’impresa desidera ottenere attraverso le politiche di prezzo; gli obiettivi di pricing devono essere enunciati esplicitamente e l’enunciato dovrebbe includere l’intervallo di tempo per il loro raggiungimento. Tra l’altro possiamo ritrovare gli obiettivi di sopravvivenza, di profitto, di rendimento del capitale investito, di quota di
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Introduzione
A valle dell’individuazione della missione e dei target di riferimento è necessario individuare gli obiettivi della comunicazione. Il percorso esperienziale per i target che dovrà essere innescato dal Piano dicomunicazione si dovrà quindi basare su tre tappe fondamentali:
- il “Sapere”, ovvero la conoscenza delle caratteristiche ambientali e culturali dell’area e del loro valore culturale, sociale ed economico. Il “sapere” è il punto di partenza per la sensibilizzazione, per il coinvolgimento diretto fino a giungere all’effetto comportamentale.
- L’effetto del “Sapere” si manifesta in una prima fase in senso passivo e successivamente in senso attivo: inizialmente l’individuo, divenuto consapevole, riduce progressivamente i
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Introduzione
Cos’è anzitutto un Pac (Piano di accumulo del capitale)? Si tratta sostanzialmente di una specifica forma di risparmio che consente di investire a rate in un determinato fondo comune, con un minimo di sforzo economico, in quanto sono sufficienti anche solo 100 euro. È quindi un modo per imparare a risparmiare con metodo e per ridurre tutti i possibili rischi collegati all’investimento. Grazie soprattutto alla loro flessibilità, i piani di accumulo permettono di realizzare dei programmi finanziari su misura, andandosi a proporre specificamente come: 1)programmi di risparmio; 2)programmi di investimento. Vediamo entrambi nel dettaglio.
Programmi di risparmio e programmi di investimento
Per
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Le strategie di distribuzione.
I migliori prodotti che vediamo commercializzati nei mercati di tutto il mondo non avrebbero il loro successo se le aziende non li rendessero disponibili dove e quando i clienti li vogliono acquistare.
Un canale di mercato, o canale di distribuzione, è un gruppo di organizzazioni che riescono a "muovere" i prodotti dal loro produttore ai clienti: tali organizzazioni vengono solitamente definite con il termine anglosassone "middlemen", o intermediari. Gli intermediari possono essere suddivisi in varie tipologie. 1) I venditori al dettaglio: questa categoria di intermediari è formata da quei soggetti che acquistano prodotti dalle aziende manifatturiere (oppure da
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Il "mix" di mercato
La chiave per poter sviluppare una efficiente strategia di marketing è di mantenere il giusto "mix" di mercato che possa soddisfare gli obiettivi dell'impresa e di creare le giuste relazioni di lungo termine con i clienti: proprio per mantenere dei significativi rapporti coi clienti, l'impresa deve anche sviluppare e gestire le dimensioni del mix di mercato al fine di raggiungere un importante vantaggio nei confronti delle imprese concorrenti.
Strategie di prodotto
Il termine "prodotto" si riferisce in particolare a beni, servizi ed idee. Dato che il prodotto è spesso la dimensione più visibile del mix, è essenziale e cruciale
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