Introduzione
L’ambiente di marketing è costituito dall’insieme delle forze esterne che influenzano direttamente o indirettamente l’acquisizione dei fattori produttivi (o input: risorse umane, finanziarie e naturali, materie prime e informazioni) da parte di una organizzazione e la creazione di prodotti (o output: beni, servizi o idee). L’esplorazione dell’ambiente esterno è il processo di raccolta delle informazioni sulle forze agenti nell’ambiente di marketing; l’analisi dell’ambiente esterno è il processo di valutazione e interpretazione delle informazioni raccolte mediante l’esplorazione dell’ambiente esterno. Queste informazioni aiutano i marketing manager a ridurre al minimo l’incertezza e le minacce e a trarre vantaggio dalle opportunità presentate dai
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Introduzione
La comunicazione digitale o online si caratterizza soprattutto per alcune specificità: la ricerca e l’opportunità di nuove forme di comunicazione, la ricerca e l’opportunità di ottenere sempre più una personalizzazione “spinta”. Gli effetti si riversano sia sul consumatore (interattività con il messaggio e frammentazione dell’attenzione) sia sull’impresa (la cosiddetta personalizzazione “1-2-1”, la mediazione tecnologica e un coinvolgimento difficile).
La comunicazione digitale
Alla base della comunicazione digitale vi sono senza dubbio alcuni aspetti fondamentali: 1)”reach”, ampiezza dell’obiettivo comunicativo; 2)”reachness”, ovvero profondità, ricchezza e personalizzazione del messaggio; 3)intensità relazionale. Quali sono gli attori coinvolti nella comunicazione online? Tra di essi ne possiamo citare alcuni:
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L'analisi dei punti di forza e di debolezza
Dalla lettura e dall'analisi dei punti principali del marketing ambientale e territoriale si riesce a delineare una vera e propria mappa delle potenzialità per quel che riguarda l'attrattività del turismo e un quadro dettagliato dei punti di forza, ma anche di debolezza del sistema (ad esempio, l'accessibilità, il sistema di ospitalità e di accoglienza). Dopo aver individuato queste peculiarità, si procederà quindi all'individuazione di: 1.ambiti di operatività; 2.i settori che presentano le principali peculiarità; 3.i soggetti a cui bisogna indirizzare le azioni di marketing. Il piano di marketing del territorio rappresenta senza dubbio
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Strategie delle banche italiane nell'Europa centro-orientale
Lo studio delle strategie di internazionalizzazione perseguite dalle banche italiane nei paesi dell'Est europeo deve necessariamente essere effettuata tenendo ben presenti, da un lato, gli aspetti dell'evoluzione del processo di espansione all'estero che hanno caratterizzato il secolo scorso e, dall'altro, i numerosi elementi ostativi che l'hanno limitato e penalizzato, tra i quali, in primis, la dimensione media assai ridotta degli intermediari italiani, la sostanziale assenza di gruppi bancari operanti come global player, una vocazione internazionale non molto ragguardevole, l'esistenza per lunghi anni di stringenti vincoli normativi e valutari alla penetrazione sui mercati esteri. I fattori
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Un'azienda che si rispetti non può fare a meno del Gestionale Marketing: esso consiste infatti in un programma che permette di ottenere una gestione ordinata e in tempo reale dei contatti con la propria clientela da qualunque postazione o terminale internet.
Come funziona il Gestionale Marketing
Il software utilizzato per questo tipo di programma è davvero molto semplice da utilizzare, ma al contempo permette di ottenere risultati efficaci e sicuri. Il principio di funzionamento del Gestionale Marketing si basa essenzialmente su tre figure specifiche: 1) l'amministratore, che in qualsiasi momento potrà controllare e verificare il lavoro che viene svolto tramite il suo
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